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ued不能充值 - LV是箱包大王,换个男装总监怎么了?

2020-01-11 18:12:30| 查看: 4199

摘要: 昨天,louis vuitton宣布了新的男装创意总监,潮牌off-white的创始人virgil abloh。我想到的是,lv的男装又不算厉害咯,人家是宫廷御用打包匠出身,是皮具专家、箱包大王。观察时尚的朋友跟我说,他觉得lv的男装没什么存在感。2017年,lvmh集团销量大涨13%达到426亿欧元,lv贡献极大。今年,英国王室将迎娶一个有非洲血统的王妃,种族平权再度成为全球流行的思潮。今年,s

ued不能充值 - LV是箱包大王,换个男装总监怎么了?

ued不能充值,昨天,louis vuitton宣布了新的男装创意总监,潮牌off-white的创始人virgil abloh。

这人父母来自非洲加纳,本人在芝加哥长大。是一个拥有硕士学位,先后学过土木工程和建筑设计的学霸。一个跨界全才,后面说。

“蓝血奢牌迎娶街头霸王”,“年轻化的道路上一骑绝尘”……这样的观察相信你已经看到不少了。

我想到的是,lv的男装又不算厉害咯,人家是宫廷御用打包匠出身,是皮具专家、箱包大王。

lv男装在业界的地位,是无法和他们在手袋、旅行箱世界的造诣相媲美的。观察时尚的朋友跟我说,他觉得lv的男装没什么存在感。

《好奇心日报》还刊登了一个数据:lv在全球有450家店铺,其中只有150家是有男装的,占比很小。

甚至有人说,lv的女装也不能算很强,当然,这是跟dior们比,或者跟lv自己的箱包比。

早年这个宇宙大牌之所以从箱包皮具发展出时装,似乎是为了打造“全品类”的实力,不想局限于皮具世界。否则和berluti这样的品牌还有什么区别呢?lv不想自己格局太小。

男装世界的王者是谁?你大概会想到这几个名字:gucci,杰尼亚、阿玛尼、爱马仕、dunhill等等等等。还有更专业、更细致的分类,比如萨维尔街的男装,就是电影《王室特工》里面穿的那种。

至于潮牌、运动装、风衣、羽绒服……男装世界的各个领域都有王牌选手,哪一类你都不会很快数到lv。

我们试着翻译一下昨天这条大新闻:virgil abloh进了一个行业领袖级别的公司,掌管的却是一个非核心的部门。

2017年,lvmh集团销量大涨13%达到426亿欧元,lv贡献极大。

不要忘了lv今天的创意总监是nicolas ghesquière,做得久、坐得稳。

lv还有在集团很多年的ceo michael burke。请允许我再重复一下他当年为fendi搞的长城大秀,以及在lv ceo走马灯的那几年,临危受命稳住阵脚的精彩表现。

不用觉得virgil abloh资历浅,作品不够硬,他发挥的空间不太大。

virgil abloh的任命,对lv的意义不仅仅在男装方面,我们觉得是“一箭多雕”。

virgil abloh曾在芝加哥开了一年潮店,2014年创立了off-white。他通过“画减速带”把off-white推上潮牌的风口浪尖,热度和supreme不相上下。

他另外一个身份是dj,酷爱打碟, 艺名叫flat white(就是星巴克的“馥芮白”)。他帮侃爷和jay z出唱片,得到了格莱美的提名,还是侃爷御用造型师。

lv请这样一个人,显然有眼球上的考虑。他自己在instagram上粉丝高达180万,和侃爷以及侃爷的媳妇儿——金卡戴珊交往密切。按流行的说法,就是和顶级流量混在一起,眼球效应叠加了好几层。

时尚圈挺身而出自己做网红的设计师颇有几个,比如balmain的olivier rousteing。他把自己的形象打造得非常性感迷人,还喜欢和gigi,kendall这样的网红模特混在一起,网红效应挺带货的。

再一重考虑,这只是我个人的猜测,是因为virgil abloh的肤色。

今年,英国王室将迎娶一个有非洲血统的王妃,种族平权再度成为全球流行的思潮。

历来被嘲笑肤浅的时尚圈一直在学深刻,时尚圈的大牌也要参与纠结问题与主义,这看起来比讨论色彩穿搭要酷得多。

时尚圈高喊过同性恋平权;去年和前年是呼吁性别平权、女权主义;今年最时髦的信仰,大概就是种族平权了吧?今年如果还谈女权,显然是过气了。

法国蓝血品牌邀请非洲裔美国人担任很高的职位,是突破之举,也是一种强烈的反差,去年lv与supreme的惊世牵手也是类似的思路,效果,很好。

今年,supreme已经没那么红了。另一个潮牌vetements的设计师demna gvasalia去了巴黎世家,在人们猜测lv要联乘off-white的时候,lv索性把创始人请过来了,还是很有魄力的。

不过呢,设计师这种一仆二主的状态很少有成功的。王大仁一边做自己的牌子一边操心巴黎世家,跨半个地球通勤,累得要死,很快就放弃了。demna gvasalia同时做vetements和现在的巴黎世家,似乎也比较吃力。

virgil abloh应该不会放弃亲生的off-white,在第一阶段为lv博来热度之后,能设计出怎样的蓝血硬奢混搭潮牌,怎样年轻化,都令我们好奇。

这件事对lv来说,是拿一个不太关键的业务去冒一点小风险,目的是多重的。michael burke在采访中明确说道,lv不是只为那些传统“老钱”服务的,就是要卖给新富人群,卖给年轻人。

品牌、做工、设计、传承……这些传统意义上的男装标准,lv不是马上能追上的,他们想换一条赛道。另一方面,lv的手袋仍然享有最坚固最耐磨的美誉,可稳保生意无忧。

能想出这种一箭多雕的做法,赚钱也是必然的了。

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