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凯发668k8电游手机版 - 首款即爆款 小鹿茶周边30000个小赞杯3分钟售罄

2020-01-11 15:56:08| 查看: 289

摘要: 10月23号 瑞幸咖啡不久前宣布独立运营的的新零售茶饮品牌小鹿茶发布了首款周边产品——品牌代言人肖战签名款小赞杯,零售价105元。晚上八点上线后,天猫一分钟,小鹿茶app一分半,京东两分钟后,总计30000个“小赞杯”宣告售罄。3分钟,30000个,3150000元。小鹿茶首款即成爆款。而小鹿茶的首款周边,距离其成为独立品牌,不到两月,产品正式推出,则不到四个月。肖战作为当红明星,顶级流量带来的粉

凯发668k8电游手机版 - 首款即爆款 小鹿茶周边30000个小赞杯3分钟售罄

凯发668k8电游手机版,10月23号 瑞幸咖啡(luckin coffee)不久前宣布独立运营的的新零售茶饮品牌小鹿茶发布了首款周边产品——品牌代言人肖战签名款小赞杯,零售价105元。晚上八点上线后,天猫一分钟,小鹿茶app一分半,京东两分钟后,总计30000个“小赞杯”宣告售罄。

3分钟,30000个,3150000元。小鹿茶首款即成爆款。

另一个能呈现这款周边火爆的是,小鹿茶的微信公众号“小鹿茶luckintea”,最新一期阅读已成10万+,在看人数3000+。而这,只是该公众号的第四篇推送。

今年7月,瑞幸在北京举行战略级新品发布会,宣布推出小鹿茶系列产品。9月3号,瑞幸咖啡宣布 “小鹿茶”品牌独立运营,并聘请肖战担任小鹿茶品牌形象代言人,推出行业首创的新零售运营合伙人模式。

周边产品具有低成本、高毛利的特点,但通常情况下,一个品牌从主营业务,向周边衍生产品售卖需要一个漫长的过程,品牌知名度、认可度、好感度的积累,很难一蹴而就,从影视行业的迪士尼、漫威,到餐饮行业的星巴克、麦当劳,周边产品的推出和热卖,都背靠着品牌数十年的打造。周边产品的热卖,通常意味着品牌势能开始形成,能够向周边溢出品牌价值。

而小鹿茶的首款周边,距离其成为独立品牌,不到两月,产品正式推出,则不到四个月。从成立、成名到成功的“三级跳”,小鹿茶的蹿升速度,称之为“现象”,有过之而无不及。

肖战作为当红明星,顶级流量带来的粉丝效应是小鹿茶周边热卖的重要原因。但与此同时,小鹿茶的产品品质、周边产品的设计感、品牌营销的精准定位,都是其短时间蹿火的重要助力。

瑞幸咖啡成立不到两年,即实现了纳斯达克登陆,根据第二季度财报数据,门店数量、售卖产品数量已经逼近行业首位的星巴克。而源于瑞幸的小鹿茶,已经开始隐现出青出于蓝而胜于蓝的姿态。

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